Nu prea am întâlnit antreprenori să nu își dorească acolo, în adâncul sufletului, să ajungă virali cu ceva. Să aibă o idee atât de bună încât algoritmii să o ducă la sute de mii de oameni sau, de ce nu, la milioane.
Eu nu sunt de partea agitației cu scopul de a deveni viral, în condițiile în care, de multe ori, boom-ul acesta în vizualizări nu aduce nimic concret pentru creșterea business-ului. În cele mai bune scenarii, dacă ajungi viral către publicul care este și interesat de serviciul tău, iar ideea care s-a viralizat chiar este relevantă pentru a putea să atragi acești oameni de partea ta, atunci ai tras lozul câștigător.
În activitatea mea personală, am avut ocazia să creez și content, de obicei de entertainment, care s-a viralizat și aia a fost tot. Ne-am bucurat în ziua respectivă și apoi ne-am văzut de treburile noastre în continuare. Oricine poate fi viral…o noapte.
Și am avut și ocazia să creez reel-uri atât de relevante pentru oameni și pentru activitatea clienților mei, care și ele s-au viralizat, însă de data aceasta cu sens.
Și-acum este un moment bun să dau mai departe ceea ce am văzut că funcționează, din propria mea experiență.
Prezint în articolul de astăzi 10 idei de postări care vor fi virale, dacă intri și pe frecvența potrivită a algoritmului. Dacă sunt potrivite și pentru brandul tău, te încurajez să le încerci.
1. Ce fac zodiile?
Gândește-te la un comportament comun al clienților tăi. Un reel pe care l-am creat eu pe acest format se numește „Cum cumpără zodiile?”. Apoi am scris câte ceva amuzant despre fiecare zodie pe acest subiect. Vezi un exemplu aici.
2. Ce culoare are?
Poți asocia ceva relevant pentru clienții tăi cu anumite culori, pentru care prezinți semnificația culorii respective. Un exemplu de reel pe care l-am realizat eu sună cam așa: „Ce culoare are brandul tău?”. Vezi un exemplu aici.
3. Ce semnifică numerele în…?
Numerologia este o sferă de mare interes pentru mulți oameni. Toți suntem gură-cască la momentul când extragem un număr dintr-un bol, pentru ca apoi să ne spunem „wow, este numărul meu norocos”. O idee pe care am realizat-o eu este următoarea: „Ce semnifică numerele în marketing?”. Poți fi foarte creativ aici, în a folosi numere ca să menții atenția audienței. Un exemplu aici.
4. Ce faci în funcție de luna nașterii?
Un trend foarte răspândit cu 99% șanse de viralizare sunt video-urile ASMR unde oamenilor li se arată un obiect, un loc, o stare, care pot corespunde lunii nașterii lor. Cei născuți în decembrie sigur vor urmări până la final acest tip de video, iar algoritmului îi place să vadă un interes larg înainte să împingă conținutul la mai mulți și apoi la și mai mulți. Dau și un exemplu creat de mine pentru un client din HVAC: „Ce aer respiri în funcție de luna nașterii?”. Vezi aici un exemplu.
5. Ți-e frică de…?
Emoțiile puternice, enunțate chiar în hook, vor atrage atenția oamenilor care chiar se regăsesc în fobia respectivă. Eu am reușit să viralizez un reel pentru un client din stomatologie care începea așa: „Ți-e frică de injecția la dentist?”. Orice emoție sau durere puternică pe care oamenii le-au trăit atrag prin faptul că ei se identifică în acea stare. Un alt exemplu personal, tot din stomatologie, a fost legat de un moment de durere cumplită, pe care și eu l-am avut la un moment dat – „Este 2 noaptea și ai o durere cumplită de măsea. Ce poți face?”. Fără falsă modestie, cred că un avantaj foarte mare al meu, ca om de marketing, este că am trăit cu picioarele pe pământ și am experimentat chiar eu o cantitate impresionantă de…viață, în forma ei cea mai sinceră. Vezi aici un exemplu.
6. Uite cum fac….X.
Aici este ideea unui video de progresie, care arată pas cu pas cum construiești ceva. Așa funcționează creierul oamenilor, vrea să vadă rezultatul final, de-ndată ce observă că ai început ceva. Odată prinși “în cârlig”, prin hook, noi ne vom uita până la final la un astfel de video. Și din nou, algoritmul va observa și va face acest conținut viral. Se aplică foarte bine în domeniul culinar, când ni se prezintă rețete. Eu personal l-am aplicat tot în stomatologie unde am explicat „Cum curățăm o carie”. Aici a ajutat și faptul că am arătat ceva…șocant și aproape respingător estetic. Nu știu de ce, dar creierul nostru caută să urmărească și lucruri șocante. Trebuie văzut ce spune știința aici. Vezi un exemplu aici.
7. Vrei…X…rapid și simplu?
Există o categorie de consumatori care își doresc să cumpere ceva rapid și simplu. Cred că acesta este al 6-lea meu simț. Mă pun în pielea potențialului cumpărător ca să scotocesc pe acolo prin capul lui să descopăr ce vrea el de fapt. Spun și un exemplu propriu. Ne-am apucat să promovăm aparate de aer condiționat. M-am întrebat ce probleme are cineva care ar vrea să cumpere un aparat. Și mi-au venit o grămadă de gânduri pentru care va fi complicat. Să comanzi, să plătești o sumă…considerabilă, să cauți o echipă care să îl monteze, să faci carotă în perete și cine știe ce deranj prin casă…nu e un proiect simplu. De-asta parcă întreaga achiziție mi se părea un proiect complex. Așa că mi-a venit ideea reel-ului „Vrei să îți cumperi un aer condiționat rapid și simplu? Tot ce ai de făcut…”, unde eu am prezentat site-ul clientului meu. A reieșit că din 3 click-uri oamenii își puteau comanda aer condiționat. Acest video a ajuns la aproape două milioane de oameni. Vezi exemplul aici.
8. Te enervează și pe tine…?/Ți se pare și ție penibil să…?
Din ce am observat eu de când creez și postez conținut, oamenii sunt deranjați de multe lucruri. Și aici chiar am informații despre ce spune știința despre comportamentul acesta al nostru. Creierul nostru vede niște idei noi, niște succese ale altor oameni, niște proiecte care avansează, vede oameni care au activități diferite, comportamente diferite. Pe scurt, este bombardat de informații care…amenință cu posibilitatea ca și noi să facem lucrurile diferit. Creierul nostru are ca scop să economisească energie, să ne protejeze, să ne țină într-o zonă sigură, familiară. Și-atunci tot ce nu ne este familiar, nu este bun. Cel mai comod pentru creierul nostru este să respingă tot ce este diferit. Dacă vei avea curiozitatea să abordezi un subiect care „îi scoate din sărite pe oameni” și care să aibă tangență și cu activitatea ta, este probabil ca acest conținut să se răspândească foarte mult. Vezi aici un exemplu.
9. Trendurile
Constant apar idei ieșite din comun, pe care foarte mulți oameni le încearcă în conținutul pe care îl postează. De obicei ele arată imagini înainte și după (o transformare), un dans interesant, sunete cu beat-uri puternice (care atrag prin starea pe care o creează), auto-ironie (ce trebuia să facem și ce ne-a ieșit), ironizarea unor categorii sociale (din păcate este un trend și a lua în râs ceea ce fac alți oameni). Recunosc, eu nu sunt foarte atrasă de trenduri și nici nu le prezint toată ziua. Însă, acolo unde clienții și-au dorit să reproducem și noi diferite trenduri, eu mi-am pus toată dibăcia și creativitatea în a da viață ideii lor. Las și un exemplu aici.
10. Umorul
Poți gândi un scenariu amuzant legat de activitatea ta, însă, îmi permit să adaug o recomandare: numai dacă brandul tău este construit și pe umor. De multe ori, în loc să ajute, el mai mult încurcă. Din ce am observat eu, după ce am creat reel-uri în care am reprezentat o poveste amuzantă, nu prea rămâne nimic relevant care să ajute business-ul în vreun fel. Oamenii râd și atât. Amuzamentul inserat când și când în conținutul tău nu vinde. El vinde mai ales în cazul conturilor care s-au construit integral pe umor și entertainment. Uite un exemplu aici.
Dacă ai citit articolul meu până la final, m-aș bucura mult să îmi lași un feedback. Însă, cel mai mult m-aș bucura dacă ți-am dat de gândit în vreun fel care să te inspire să creezi și tu conținut viral.
