Mirela Solomon, fondator&head of content la Amaze, mi-a ridicat mingea la fileu săptămâna aceasta, prin evenimentul atât de interesant pe care l-a organizat la Impact Hub. Tema întâlnirii a fost Strategia de Owned Media pentru 2026.
Și-o să mă lungesc și eu puțin cu subiectul acesta, pentru că încă este ianuarie, luna când noi ne fixăm și mai clar pe ce merită să punem accentul în ceea ce construim în 2026.
Trendurile vin și pleacă, paginile de social media cu sute de mii de următori pot fi blocate sau hackuite oricând, iar noi nu ne permitem să muncim la ceva care s-ar evapora peste noapte ca și cum n-ar fi fost niciodată. Aici intervin Owned Media, mijloacele pe care le construiești tu „la tine acasă” ca să îți crești vizibilitatea și business-ul.
Așa că am scris un articol despre ce înseamnă Owned Media și cum anume poți să construiești și tu ceva durabil pentru tine.
Owned Media reprezintă toate canalele pe care business-ul le deține și le controlează direct: site, blog, newsletter, canal propriu de YouTube, comunități proprii etc. Avantajul tău major, dacă reușești să construiești cât mai relevant și consecvent aceste canale, va fi că nu vei mai depinde de algoritmi sau bugete de ads.
Website-ul tău este baza tuturor canalelor de Owned Media. Aici ai libertate deplină să îți „amenajezi” casa de pe internet cu ce vrei tu, într-un mod cât mai plăcut și util pentru oaspeții tăi. Sky is the limit. Îți trebuie și imaginație, și branding, dar și…un limbaj atât de relevant încât să fii găsit la orice click. Pentru asta ar fi bine să vorbești și cu un specialist SEO. Din acest centru al vizibilității tale, poți oferi publicului tău țintă oportunități relevante pentru ei, sau invers, poți să inviți oamenii din social media către site.
Blogul tău este un motor de educație și trafic organic. Asta numai dacă scrii despre subiecte de interes pentru publicul tău-țintă. Zilele trecute îmi spunea un antreprenor (din domeniul fitofarmaceutic) despre ideea lui de a scrie pe blog ceva extrem de interesant, cum ar fi „care a fost cea mai veche vie din lume”. În stilul meu direct și la obiect, am spus așa: Nimeni nu se trezește dimineața cu această întrebare în minte. Un astfel de subiect nu este tranzacțional în niciun fel. Și-apoi, nu are sens să îți irosești energia și timpul pe idei (frumoase de altfel), dar care nu au nicio componentă practică nici pentru tine, nici pentru problemele cu care se confruntă oamenii. Există și oameni foarte curioși despre acest subiect, însă bine ar fi să fie cât mai mulți.
Newsletter-ul te va ajuta să comunici direct cu publicul tău țintă. Asta, desigur, după ce ai adunat o bază de adrese de mail relevante, de la oameni care și-au dat acordul explicit să primească aceste mailuri de la tine. Este un canal foarte bun pentru conversie, dar are și tăișuri. Oamenii fie îți vor răspunde și chiar vor dori să colaboreze cu tine, fie vor fi foarte deranjați dacă devii insistent. Mie personal mi se pare un canal mai sensibil, pentru că intri direct în inbox…în casa cuiva, în „căsuța lui poștală”. Și tocmai de-accea, m-aș întreba mereu: Am pus aici ceva de interes real pentru omul căruia îi trimit mesajul? (o idee, poveste, sfat, tips&tricks, o metodă care aduce rezultatele X, o ofertă, o propunere de parteneriat win-win, etc.).
Podcast, un conținut video pe care îl și poți declina în fel și chip, prin repurposing. Sau…mai simplu spus, poți să „craftuiești” acest content să îl distribui peste tot. Poți tăia secvențe pe care să le distribui pe social media, poți scrie articole pe blog despre subiecte abordate în podcast, către care vei adăuga și link în articol. Pânza asta de link-uri, de conținut interconectat, îți va da autoritate. Google va înțelege că ești cineva relevant și coerent, prin faptul că ai un network inter-conectat. Un mic asterix cu o poveste personală. După o lună de internship într-o agenție de SEO, eu am tras această concluzie: lui Google (inclus și YouTube) îi plac oamenii inteligenți, creativi, relevanți. De-aceea și un podcast, și orice tip de conținut, trebuie gândite strategic, pornind de la scopul lor.
Comunitățile proprii sunt un alt Owned Media. Eu voi spune o opinie personală, din ce am observat că funcționează și ce nu. Condiția este ca platforma pe care aduni oamenii să fie foarte accesibilă, la scară largă. Am văzut antreprenori care te invită pe o platformă puțin cunoscută sau care abia s-a lansat, unde trebuie să îți creezi cont și chiar să o descarci pe telefon. Nimeni nu are la dispoziție memorie în device-urile lui sau un interes așa proactiv să intre zilnic să vadă ce se mai întâmplă în comunitatea ta. Cel mai sigur, mergi pe platformele unde oamenii sunt prezenți fără prea mare efort: grupuri de Facebook sau de WhatsApp. Și unde, fără prea mare efort, poți distribui și tu conținut valoros și constant.
Și-acum probabil v-ați întreba de ce aș vorbi cu pasiune, ca social media manager, despre ceva care nu este social media (pe care le încadrăm mai degrabă la shared media). Ei bine, pentru că eu cred că social media nu are niciun sens fără tot ecosistemul de platforme și metode prin care un business își maximizează rezultatele.
Tu ai început deja să construiești ceva al tău în online? Dacă nu încă, this is your sign. Care idee de Owned Media ți se pare cea mai la îndemână pentru tine?
